La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios
de comunicación y de técnicas de propaganda.
Terminología
Cabe destacar que los términos publicidad y propaganda
se usan indistintamente en algunos países de habla española y se
intercambian. Sin embargo, la RAE define que la propaganda busca la
difusión de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin
objetivos directamente económicos.1
Por otro lado frecuentemente el término publicista es confundido con
el término publicitario, pero cabe aclarar que publicista es aquel que
se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la
publicación de una revista; por otro lado el publicitario es el
encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.
Medios de comunicación
La publicidad llega al publico a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicacion
emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada
para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de
publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un
horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado
contrato de emisión o de difusión.
Agencias de publicidad
Las agencia de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques
creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del
desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores; entre
los cuales, el más importante es el brief, qué contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario. El brief
es un documento que específica todas las características propias del
producto o servicio en sí y además, puede contener un historial de todas
las campañas previas que se han realizado hasta la fecha;
mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide
cambiar de agencia de publicidad.
Historia
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio.
Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de
comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad
era la expresión oral. En Babilonia
se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un
comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del
3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas
conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad
tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios.
La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de ponpeyauna gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica
tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino,
panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició
el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al
público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros,
siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono
adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el
estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En
Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban
campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban
tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores
para acompañar los avisos.
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